Wil je meer uit je social media halen? Dan is het slim om een heldere strategie op te stellen. Zomaar wat posten “omdat het moet” levert zelden iets op. Met een goed doordachte social media strategie werk je gericht aan je online zichtbaarheid, bereik je je doelgroep én bouw je aan je merk. In deze blog delen we stap voor stap hoe je zo’n strategie opzet, inclusief praktische tips.
Waarom een social media strategie onmisbaar is
Social media is tegenwoordig een van de belangrijkste plekken waar jouw doelgroep zich bevindt. Maar met alleen een Instagram account ben je er nog niet. Zonder duidelijke richting verlies je al snel tijd, energie en creativiteit. Een strategie zorgt ervoor dat al je content bijdraagt aan een groter doel, zoals meer naamsbekendheid, leads of verkopen.
Stap 1: Bepaal je doel(en)
De allereerste stap is het bepalen van je doel. Wat wil je bereiken met je social media?
- Meer merkbekendheid?
- Meer verkeer naar je website?
- Meer interactie met je doelgroep?
- Nieuwe medewerkers aantrekken?
- Verkoop van een specifiek product of dienst?
Maak je doelen zo concreet mogelijk. Dus niet: “meer volgers”, maar bijvoorbeeld: “binnen drie maanden 500 nieuwe volgers op Instagram”. Deze doelen vormen de basis van al je keuzes.
Stap 2: Ken je doelgroep
Je kunt nog zo’n mooie content maken, als je niet weet voor wie je het maakt, sla je de plank snel mis. Stel jezelf vragen zoals:
- Wie is mijn ideale klant?
- Waar bevinden ze zich online?
- Wat zijn hun interesses?
- Wanneer zijn ze actief op social media?
- Waar lopen ze tegenaan (problemen, frustraties)?
Maak desnoods een aantal persona’s (fictieve profielen van jouw ideale volgers) om echt te begrijpen wat hen bezighoudt.
Stap 3: Kies de juiste kanalen
Je hoeft niet op álle platformen actief te zijn. Sterker nog: liever goed op twee, dan matig op vijf. Kies de social media kanalen die het beste passen bij jouw doelgroep én jouw content.
- Instagram is visueel en populair bij een jongere doelgroep.
- LinkedIn is ideaal voor B2B en zakelijke positionering.
- Facebook blijft handig voor lokale zichtbaarheid en oudere doelgroepen.
- TikTok groeit razendsnel en is perfect voor creatieve, korte video’s.
- Pinterest werkt goed voor inspiratiegerichte producten, zoals interieur of mode.
Durf te kiezen en wees daar vervolgens consistent actief.
Stap 4: Bepaal je contentpijlers
Contentpijlers zijn de vaste thema’s waar je over post. Dit helpt je om structuur aan te brengen én zorgt ervoor dat volgers weten wat ze van je kunnen verwachten. Voor een marketingbureau als Tocomfy kunnen dat bijvoorbeeld zijn:
- Inspiratie en trends
- Projecten en klantcases
- Tips & tricks (bijv. social media hacks)
- Een kijkje achter de schermen
- Team en bedrijfscultuur
Denk na over 3 tot 5 pijlers die passen bij jouw merk én interessant zijn voor je doelgroep.
Stap 5: Maak een contentplanning
Een goede planning is key. Daarmee voorkom je stress, dubbele content of lange stiltes op je kanaal. In een contentkalender houd je bij:
- Wat je wanneer post
- Op welk kanaal
- Welk type content (video, carrousel, story, blog, etc.)
- Wie verantwoordelijk is voor de uitvoering
Plan bij voorkeur vooruit. Bij Tocomfy werken we graag met themaweken of maandelijkse campagnes, zodat alles op elkaar aansluit.
Stap 6: Zorg voor visuele en tekstuele eenheid
Een sterke social media feed herken je meteen. Denk aan kleuren, lettertypes, tone of voice en stijl van fotografie of video’s. Dit versterkt je merk en zorgt voor herkenbaarheid.
📌 Tip: Maak een simpele content guide of huisstijlhandboek voor social media, zodat jij (of je team) altijd weet welke stijl je aanhoudt.
Stap 7: Betrek je volgers en blijf interactief
Social media draait om interactie. Stel vragen, reageer op reacties, gebruik polls of quizjes in stories en moedig mensen aan om te reageren of je content te delen.
📌 Tip: reageer zelf ook op andere accounts (relevant voor jouw branche) om je bereik en betrokkenheid te vergroten.
Stap 8: Analyseer en stuur bij
Tot slot: meten = weten. Bekijk regelmatig je statistieken (in de apps of via tools zoals Meta Business Suite of Later). Let op:
- Welke posts scoren het best?
- Wat zijn je piekmomenten qua bereik of interactie?
- Welke formats werken goed (reels, carrousels, stories)?
Gebruik deze inzichten om je strategie bij te sturen. Social media is geen vast recept; je blijft leren, testen en optimaliseren.
Bonus: Tools die wij aanraden
Voor het plannen, ontwerpen en analyseren van je content gebruiken wij o.a.:
- Canva (voor visuals)
- Later, Kontentino of Planoly (voor planning)
- CapCut (voor korte video’s)
- Notion of Google Sheets (voor brainstorms en kalenders)
