Laten we eerlijk zijn: de marketingwereld staat behoorlijk op z’n kop. Waar we vroeger met z’n allen zwetend boven een brainstormmuur hingen om dé perfecte slogan te bedenken, laat een tool als ChatGPT nu in 0.3 seconden vijf creatieve suggesties uit z’n digitale mouw rollen. Canva gooit er ondertussen nog even een kekke Instagram-post bij, en klaar is Kees.
Dus… is dat goed nieuws? Of moeten we massaal op zoek naar een ander beroep?
Spoiler alert: nee, je hoeft je MacBook nog niet op Marktplaats te zetten.
Iedereen marketingbaas?
Dankzij AI en slimme tools is het speelveld flink veranderd. Iemand zonder designskills maakt met Canva ineens een toffe flyer. En met ChatGPT kunnen zelfs mensen die normaal “geachte heer/mevrouw” typen, ineens een vlotte nieuwsbrief schrijven.
Kortom: iedereen is ineens z’n eigen copywriter, designer én marketeer.
Voor kleine ondernemers of solo zzp’ers is dat geweldig. Ze hoeven niet meer meteen naar een bureau te stappen voor elk los postje of foldertje. Maar wat betekent dat voor ons, de échte marketingpro’s? Zijn we nog wel nodig?
ChatGPT: je nieuwe collega (maar geef ‘m géén klantgesprekken)
Laten we beginnen met ChatGPT. Deze AI-assistent kan echt bizar veel. Blogs, webteksten, LinkedIn-posts, zelfs e-mailcampagnes: hij tikt het allemaal voor je uit, vaak in een paar seconden.
En ja, dat is handig. Maar laten we niet vergeten: ChatGPT weet veel, maar voelt niks. Hij snapt geen merk-DNA, geen doelgroepgedrag, en zeker geen subtiele tone-of-voice.
Dus ja, ChatGPT kan je prima helpen met de eerste opzet van een tekst. Denk aan het grove werk, een basisidee, een alternatieve invalshoek. Maar die persoonlijke twist, die echte merkstem, dát blijft mensenwerk.
De slimme bureaus? Die omarmen ChatGPT als een digitale stagiair. Een handige sidekick, maar wel eentje die je teksten laat nalezen vóór je ze naar de klant stuurt.
Canva: design voor iedereen (maar niet voor álles)
En dan hebben we Canva. Het Photoshop voor mensen met haast. Met een paar klikken tover je een professionele post uit de lucht. Je hoeft geen dure ontwerper meer in te schakelen om een flyer te maken voor je event of een LinkedIn-banner voor je webinar.
Klinkt als slecht nieuws voor designers? Niet per se.
Canva is top voor ‘snelle content’. Maar zodra het écht om branding draait – denk aan een huisstijl die klopt tot in de pixel, of een campagnebeeld dat opvalt tussen duizend anderen – dan heb je meer nodig dan een template.
Slimme bureaus gebruiken Canva juist in hun voordeel: ze bouwen stijlgidsen of templates voor klanten, zodat die zelf aan de slag kunnen, maar wél binnen een strak kader. Het versterkt de samenwerking én voorkomt designpaniek bij de klant.
Dus… vriend of vijand?
Eerlijk? AI en Canva zijn allebei een beetje van beide. Het ligt er maar net aan hoe je ermee omgaat.
Zie je ze als bedreiging? Dan kun je je bedreigd voelen. Want ja, ze nemen taken over die ooit exclusief waren voor bureaus.
Maar zie je ze als hulpmiddel? Dan ga je er slimmer, sneller en creatiever van werken. Je houdt tijd over voor strategie, voor échte creatie, voor het bouwen van merken die mensen raken. Precies datgene waar jouw bureau het verschil maakt.
De nieuwe realiteit: samenwerken met technologie
De toekomst is niet óf mens óf machine. Het is mens én machine. AI doet het voorwerk, jij doet de finetuning. Canva maakt het visueel, jij zorgt voor het verhaal erachter.
Marketingbureaus die vasthouden aan “zoals we het altijd deden” gaan het lastig krijgen. Maar bureaus die durven te veranderen, nieuwe tools omarmen en zichzelf opnieuw uitvinden? Die kunnen juist meer waarde leveren dan ooit.
Tot slot: blijf creatief, blijf mens
Mensen kopen geen diensten van een algoritme. Ze kopen vertrouwen, visie, smaak en gevoel. En dat blijft mensenwerk.
Dus werk samen met ChatGPT, geef Canva een rol in je proces, maar vergeet nooit waar jij het verschil maakt: in je creativiteit, je strategie, en je vermogen om écht contact te maken.
Oftewel: laat die AI maar lekker meedenken, maar jij blijft de regisseur.
